分析|51Talk高品牌认知度背后的精细化运营策略

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      2020年初的疫情使得大量学生涌入线上进行学习,在线教育平台也纷纷加速布局,行业得到高速发展。据中国领先的开发者服务提供商极光发布的《2020年中国在线青少儿英语教育行业研究报告》(以下简称《报告》)显示,在线英语行业呈现寡头竞争格局,行业领头羊51Talk在MAU(月度活跃用户)、市场份额、人均启动频次、复购率方面均位列前茅,更以接近90%的品牌认知度成为最受用户关注的在线英语品牌,领跑行业发展。

51Talk在在线青少儿英语教育行业中品牌认知度位列第一

  取得这样的成绩,一方面51Talk坚持夯实内功,坚持”用学员的教学效果说话”,深得学员及家长的认可。另一方面,51Talk在内部力求精细化运营,通过选择全国性且与青少群体强相关的IP和综艺节目,精准锁定目标用户,以务实营销策略将51Talk品牌打造成国内在线英语行业中的No.1,让全国用户对51Talk平台的优秀师资卓越的教学效果有了清晰的认知。

  51Talk小学员成国内热门综艺常客,收获家长认同

  自2018年起,51Talk的优秀学员就被经常性的受邀参加国内顶级综艺的录制。在《天天向上》、《快乐大本营》、《王牌对王牌》等节目中,出现过岑冠儀、王源亿、孙逸暄、王竞泽、李倩兮等众多51Talk的优秀学员的身影,他们用英语介绍漠河风光、用英文翻译生僻的中国菜名,落落大方的台风下一口流利的英语更让现场及电视机前的观众瞠。51Talk小学员优秀的英语表现让每一位看过节目的观众对平台的真实教学效果有了直观的了解。

  在今年,51Talk成为《脱口秀大会3》首席学习官,节目中用更潮的段子和更深度的互动植入、更趣味创意进行穿插,在轻松、幽默的氛围下,向观众传达出51Talk的英语学习理念。聚焦青少儿英语、1对1在线授课、真人外教等51Talk的英语教学优势也深入观众的心。

  坚持效果外化,51Talk学员中不断涌现中国青少年代表

  在清晰的品牌投放策略下,51Talk也努力为优秀学员打造更大的展示舞台。自2019年起,51Talk与共青团联合打造了”中华少年说”这一青少儿英语IP,为国内英语优秀的青少年开辟”对话世界”的舞台,同时也为同龄人树立起优秀的榜样。

2020″中华少年说·战疫好榜样”总决选活动现场

  在今年结束的2020″中华少年说·战疫好榜样”活动中,最终的8名优胜者中有6名来自51Talk平台,再次展示了51Talk优秀的教学质量。从城市赛再到全国总决赛,众多优秀的51Talk小选手将英语与传统文化、”战疫”精神进行了结合,还与CGTN知名主播刘欣等嘉宾用流利、标准的英语口语进行互动,充分展现了其”口语好 学习棒”的风采,让众人更深刻领略51Talk带给学员的英语能力与自信交流。

51Talk学员黎子琳、陈鹤途在联合国气候变化大会现场

  值得一提的是,”中华少年说”活动中还走出了两位登上联合国舞台的优秀学员。在第25届联合国气候变化大会上,来自51Talk的学员黎子琳和陈鹤途受邀参加,作为中国青少年代表在大会上用全英文演讲,这也让世界见证了中国青少儿的风采。

  以上众多51Talk优秀学员的真实写照,让更多用户在内心中对51Talk的品牌有了深刻认知。多年沉淀的优质教学与庞大的高黏性用户基数,让51Talk为扩大品牌影响力与营销转化提供了坚实基础,并在9年间的苦练内功中成为行业的领头羊。

 

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