中华教育网为响应全国大中专学生暑期“三下乡”社会实践号召，紧扣成渝地区古镇非遗活化、乡土文化数字化传播的现实需求，今年暑期，四川师范大学智绘乡愁实践团开展跨区域调研。团队配套游客调研、景区商户访谈两套标准化问卷开展调研，分赴成都、遂宁六大文旅点位，覆盖城市历史景区、水乡休闲古镇、客家民俗聚落、县域民俗古镇、青年文创园区五类业态。
图为智绘乡愁实践团成员在古镇调研时合影 胡竞文摄
本次调研以问卷为核心抓手，研题目紧扣古镇乡土文化数字化传播需求设计。团队结合不同点位特色，灵活调整问卷调研侧重点，让调研内容精准匹配各地业态特点。
连日高温酷暑之下，实践队员每日长途步行奔波，扎根文旅街巷开展实地工作。团队与景区管理方座谈了解运营现状，走进商户门店倾听经营难题，面向游客发放问卷收集真实反馈，同时用镜头记录非遗项目、古镇建筑与民俗场景，留存数字化影像资料。
图为智绘乡愁实践团成员在采访调研 胡竞文 汪星兰 李红梅摄
遂宁龙凤古镇与天幕里文创园，集中展现县域文旅发展的典型困境。龙凤古镇依靠观音民俗、本地特色美食形成稳定线下客流，观音素麻花、徐老三豆腐干等非遗美食广受游客欢迎。受访商户普遍反映，自家擅长食品制作，但不懂短视频拍摄技巧、线上店铺运营规范，即便知道可以借助数字化手段做宣传，也缺乏实操能力，优质特产只能依靠线下到店客源，很难触达外地消费者。
成都武侯祠、锦里古街、黄龙溪古镇、洛带古镇四处点位，调研反馈呈现城市成熟文旅的独有痛点。武侯祠、锦里古街线下客流常年充足，但问卷数据显示，多数游客依靠亲友推荐规划行程，主动浏览景区线上宣传内容的人数不多。
此次跨区域调研累计回收有效问卷近300份，先后对景区管理人员、商户、各地游客进行深度访谈百余次，留存街巷、民俗、经营场景实拍影像素材。调研发现，当前古镇和文创园区普遍存在文化传播度不高、年轻受众认知不足、文旅宣传形式单一等问题。同时各地诉求差异明显：县域特产商户需要简单实用的产品宣传素材，城市老牌景区需要适配年轻人、外籍游客的数字化讲解内容，文创街区需要统一成套的宣传物料。
针对这些问题，实践团计划结合两地调研成果，发挥专业优势，运用短视频、图文等新媒体形式制作系列传播内容，打造年轻化、数字化的巴蜀古镇文化传播体系。在本次调研开展前期，团队便提炼地域特色，完成国风IP文创设计。实地走访期间，队员将文创小样、分发给各地游客试用收集反馈，不少游客表示特色形象辨识度高，直观拉近了年轻群体和古镇传统文化的距离，整体收获良好口碑。
图为智绘乡愁实践团成员所设计文创产品 胡竞文摄
据介绍，智绘乡愁实践团由四川师范大学广告学、汉语言文学等专业学生组成，依托专业学科优势，围绕文旅传播数字化与乡村振兴方向展开实践。团队负责人表示，后续将系统梳理遂宁、成都两地的调研数据与影像资料，形成专项调研报告与文化传播产品，为巴蜀文旅产业高质量发展提供青年视角的参考建议。
此次“三下乡”社会实践，让青年学生走出校园，在走访调研中加深对巴蜀文脉的理解、锤炼社会实践本领。团队成员将立足专业所长对接地方文旅发展需求，提出数字化传播优化思路，以实干助力成渝古镇非遗活态传承，为区域文旅高质量发展注入青春动能。（作者：胡欣悦 李美玲）
文字 | 胡欣悦 李美玲 蒲锦怡
图片 | 胡竞文 汪星兰 李红梅
供稿 | 智绘乡愁实践团（李美玲 胡竞文 胡欣悦 李红梅 支雨晴 蒲锦怡 周子墨 唐瑞遥 汪星兰）
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