央视市场研究报告破除“国籍论”,菲律宾外教更受在线英语用户欢迎

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  随着国民整体教育意识的不断提升,家长对于孩子英语学习重视程度也愈发高涨。近年来,越来越多的家长选择在线外教一对一平台帮助孩子进行英语学习,作为教学过程中最为关键的角色,“外教”也成为了家长进行平台选择的关键因素。近日,央视市场研究发布《K12在线英语一对一用户趋势研究》(以下简称“《研究》”),数据指出,45.8%的受访用户最喜欢菲律宾外教,高于北美及其他地区外教。受访用户在教学风格、教学态度、学习效果、学生反馈等方面,均对菲教表达了极高的满意度,菲律宾外教俨然成为了当前在线英语一对一行业中最受人追捧的“宠儿”。

  中国教育学会外语专业委员会前任理事长龚亚夫曾表示,“英语学习最核心的问题是真正实质性接触语言的频率“,在第二语言的学习中,高频不仅能够带来记忆的加深,更重要的是,能够为孩子创造更多的语言应用环境,在“实战”中达到融会贯通。

  相较北美外教而言,菲律宾与中国同处东八区,课时易约、时间兼容性强,菲教在满足用户高频学习需求上有着得天独厚的优势。而且,从性价比层面来看,北美外教价格较高,高频学习带来更大的经济压力,而菲律宾外教价格不足北美外教的1/4,在支出相同的情况下,上课频率可达到北美外教的4倍。

  持续的高频学习,带来的是优质的学习效果。以在线英语一对一行业领军品牌——51Talk为例,51Talk菲教教学效果满意度高达80%,远高于其他以北美外教为核心的同业品牌。学员家长在接受访谈中表示,菲律宾外教更擅长“寓教于乐”,在轻松的氛围中,孩子更容易被启发、被感染、被带动,从而在潜移默化中提升语境语感,因此也更受孩子喜爱。随着在线英语一对一行业的快速发展,用户心智愈发成熟,盲目以“外教国籍”评判教学效果的观念已被完全摒弃。

  正是凭借菲教在教学效果、用户评价上的全面优势,51Talk在用户粘性上一直处于领先行业的水平,续费意愿、推荐意愿高,口碑效应明显,品牌认知率达57.9%,位居《研究》数据榜首。高频学习保障教学质量,教学质量提升用户粘性,截至2019年第三季度,51Talk在线外教一对一授课量已突破1亿节。

  51Talk平台对于菲律宾教师团队有一套严格的质控体系,从多轮面试到岗前培训、在岗培训,筛选合格率不足3%,从而保证教师教学质量。加之菲教在性价比上的优势,让51Talk菲教真正意义上成为了“人人都能用得起的好外教”。

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